ECONOMIA IDENTITATII

GEORGE AKERLOF

In anul 1995, Rachel Kranton ii scria o scrisoare viitorului laureat al premiului Nobel, George Akerlof, insistand ca ultimul sau studiu de economie era eronat. Identitatea, sustinea ea, era elementul lipsa, cel care avea sa contribuie la explicarea motivului pentru care oamenii - confruntati cu aceleati circumstante economice - fac alegeri diferite. Acest moment a constituit inceputul unei colaborari de paisprezece ani, finalizata odata cu publicarea cartii Economia identitatii. Aceasta lucrare umple un vid esential in ttiintele sociale, introducand in economie conceptele de identitate ti norma. Opiniile oamenilor in legatura cu ceea ce e permis ti ce nu, ca ti pentru cine, sunt vitale in raport cu efortul depus in munca - cat de mult muncesc, cum invata, cum iti cheltuiesc banii ti cum ii economisesc. Prin urmare, e posibil ca identitatea oamenilor - perceptia lor asupra sinelui ti asupra a ceea ce aleg sa fie - sa constituie cel mai important factor care le afecteaza vietile din punct de vedere economic. Mai mult decat atat, limitele trasate de societate asupra identitatii pot fi elementele care determina bunastarea economica. ”Discursul economic obitnuit, orientat spre piete ti impozite, ne face adesea sa uitam de fortele care ne schimba cu adevarat ti in mod semnificativ vietile. Odata cu Economia identitatii, ne atezam pe veranda economica, alaturi de Rachel Kranton ti George Akerlof, examinand ceea ce ne preocupa cel mai mult - propria noastra identitate.” Dan Ariely, autorul cartilor Irational in mod previzibil (Publica 2010) ti Irationalitatea benefica (Publica 2011)